Çocuklar sosyal medya, video, televizyon, dergi ve radyo aracılığıyla alkol pazarlamasına maruz kalmaktadır. Alkol endüstrisi, çocuk seçimlerinizi etkilemeye ve sadakatlerini kazanmaya çalışan milyonlarca reklam dolarını medyaya döküyor. Dijital ve sosyal medyayı etkin bir şekilde kullanır ve reklam ve içerik arasındaki çizgileri bulanıklaştırır. Alkol markaları ayrıca gençlik de dahil olmak üzere olayları, organizasyonları ve halkın önünde isimlerini alma nedenlerini de desteklemektedir.
Bunun için bir sebep var. Gençlerin alkol reklamcılığına maruz kalmasını çocukların erken içmeye başlayabilecekleri ya da daha çok içmeye, daha fazla içmeye başlayacaklarına bağlayan pek çok uzun çalışma vardır. Ebeveynlerin çoğu çocuklarını mümkün olduğunca uzun süre alkolden uzak tutmak isterler. Erken başlangıçlı içme, sadece gençken değil, daha sonra yaşamda da sorunlara neden olabilir. Reşit olmayan içmenin tehlikelerini ortaokul yaşınız ya da küçük çocuklarınızla tartışmak, onları içilerin baskılarından ve tehlikelerinden korumak için bir adımdır.
Johns Hopkins Bloomberg Halk Sağlığı Okulu'ndaki Alkol Pazarlama ve Gençlik Merkezi (CAMY), alkol endüstrisinin ve reklamcılık uygulamalarının bir bekçisi. Araştırmalarının bulguları, çocuklarını madde bağımlılığından uzak tutmaya çalışan ebeveynler için rahatsız edici olabilir.
Alkol endüstrisi, kendi reklâmlarına rağmen, reşit olmayan kitlesinin büyüklüğü için kendi başına yüzde 30'luk bir sınır uyguladı, ancak CAMY çalışması, Amerika'nın gençliğinin çok daha fazla içki reklamına maruz kaldığını keşfettikten sonra çalışmaya başladı.
Alkollü Reklam Etkili
Araştırmalar, ebeveynlerin alkol pazarlaması yüzünden üzülmek için iyi bir nedene sahip olduklarını bulmuştur. Bir çalışma, alkol endüstrisinin her bir dolar için gençlik reklamlarını harcadığını, gençlerin her ay yüzde 3 daha fazla içtiğini buldu. Ankete katılan 1872 gencin izlediği her bir reklam, o ay tüketilen içecek sayısında yüzde 1'lik bir artışa neden oldu.
Alkol reklamlarının doygunluğunun olduğu pazarlardaki gençler, zaman içinde alkol tüketimini ayda ortalama 50 içki tükettikleri bir noktaya kadar artırmaya devam ediyorlar. Sonuç olarak, gençlerin gördükleri daha çok reklam oluyor. daha çok içiyorlar.
Reklamcılık Özellikleri Gençlik Hedefli İçecekler
CAMY araştırmacıları, yüksek bir gençlik okuryazarlığı olan dergilerde ve 12 ile 20 yaşları arasındaki radyo formatlarında yer alan reklamların çoğunun genç içicilere hitap eden içecekler için olduğunu tespit etti. Düşük alkollü içecekler ve "malternatifler" olarak bilinen içecekler özellikle gençlik pazarında tanıtılmaktadır.
Dergi reklamcılığına ilişkin beş yıllık bir çalışma, yetişkin alkollü içeceklere yönelik reklamların yüzde 23,1'inin yüksek okur kitlesi olan dergilerde yer aldığını ve gençlik alkollü içeceklerin reklamlarının sayısının (yüzde 42,9) aynı dergiye yerleştirildiğini ortaya koymuştur.
Hedeflenen Gençlik Radyo İstasyonları
Radyo reklamcılığına dair bir başka araştırmada, 12 ila 20 yaşlarındaki gençlerin yüzde 8 daha fazla bira ve bira reklamı ve yüzde 12 daha fazla yanıltıcı reklamın yetişkinlerden daha fazla olduğu ortaya çıktı. Şaşırtıcı bir şekilde, gençler distile alkollü içecekler veya sert likörler için yüzde 14 daha fazla reklam duydu.
Çalışma, alkollü radyo reklamcılığının yüzde 73'ünün, Ritmik Çağdaş Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary ve Alternatif formatlarıyla istasyonlara yerleştirildiğini, 12 ila 20 yaşındakilerin orantısız olarak büyük bir dinleyici kitlesini çeken müzik türünü buldu. .
Hedeflenen Belirli Gençlik Grupları
Diğer çalışmalar, alkol reklamlarının, reklam mesajına karşı daha savunmasız olduğu düşünülen belirli gruplarda hedeflendiğini tespit etmiştir. Araştırmacılar, magazin reklamlarının kızlara erkeklerden daha fazla bira ve bira, damıtılmış alkollü içecekler ve düşük alkollü içecek tüketen reklamları hedeflediğini tespit etti.
Siyah gençlik, alkol endüstrisinin hedef aldığı başka bir gruptur. Bir CAMY çalışması, siyah gençlerin dergilerde yüzde 32, televizyonda yüzde 17 ve radyoda yüzde 20 daha fazla damıtılmış alkollü reklamlara maruz kaldığını ortaya koydu. Çalışmada, siyah ve İspanyol topluluklarının radyo reklamcılığına özellikle aşırı maruz kaldığı bulundu.
İspanyol gençler, İspanyol yetişkinlere oranla radyoda yüzde 34 daha fazla bira ve bira reklamı duydu.
Token Alkol "Sorumluluk" Reklamları
Alkol reklamcılığından, reşit olmayan içki içme ve içme ve sürüşe karşı uyarmanın tehlikelerini anımsatan reklamları gördünüz ve duydunuz. Ama gerçek şu ki bu reklamlar nadirdir.
CAMY, reşit olmayan içki içenlerin, belirli bir alkollü içecek için bir reklam görmenin 400 kat daha fazla olduğunu, bir reşit olmayan içki içmenin cesaretini kırdığını ve bir içki reklamı görmek için 188 kat daha fazla bir sarhoş edici bir reklamdan daha muhtemel olduğunu fark etti.
Çalışmada, alkollü içecekler için reklamın sektörün "sorumluluk" reklamlarından sayıca 226'ya 1 olduğu görülmüştür.
Verywell'den Bir Kelime
Bugünün kültüründe, çocuklarını reşit olmayan içkiden korumayı amaçlayan ebeveynler sadece akran baskısı konusunda değil, aynı zamanda milyonlarca insanı medyanın içine çeken medyaya baskı yapan alkol endüstrisinin baskısı konusunda da endişe duyuyorlar. Çocuğunuzun farklı alkol markalarından habersiz olduğunu ve erken kullanıma doğru sallanmadığını düşünemezsiniz.
> Kaynaklar
- > Alkol Pazarlama ve Gençlik Merkezi. 75 ABD Pazarında Yerel Radyoda Alkollü Ürün Reklamcılığına Gençlik Pozlama, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alkol pazarlama ve gençlik alkol tüketimi: 2008'den beri yayınlanan uzunlamasına çalışmaların sistematik bir derlemesi. Bağımlılık . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Televizyonda alkol reklamcılığına genç maruziyeti - 25 piyasa, Amerika Birleşik Devletleri. Morbidite ve Mortalite Haftalık Raporu , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. ve diğ. "Dergilerde Alkol Reklamcılığına Adölesan Maruziyet: Gençlerin Okuryazar Olmaması Konusunda Reklam Yerleşiminin Değerlendirilmesi". Ergen Sağlığı Dergisi. Aralık 2009
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Yaş, cinsiyet ve ırk / etnik kökene göre reşit olmayan gençler arasında alkol markası tüketimindeki farklılıklar - Amerika Birleşik Devletleri, 2012. Madde Kullanımı Dergisi . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.