DSÖ, çocukları dijital medyada hedef alan pazarlamacıları alıyor
Nefis görünümlü yiyecekler ve oyuncaklar gibi şeyler için kaç cazip reklam, çocukların dijital cihazlarda her zaman maruz kaldığını düşünüyor? Çocukların TV şovlarını izlerken sık sık abur cubur reklamlarına maruz kaldıklarını biliyoruz, ancak birçok çocuk iPad'lerinde, akıllı telefonlarında ve diğer elektronik cihazlarda olduğundan, pazarlamacılar da onları orada izliyor.
Bugün, çocuklar hem eğitim hem de eğlence amaçlı olarak dijital cihazları her zamankinden daha fazla kullanıyorlar; Çoğu zaman interneti okul çalışmaları, akış TV şovları ve filmler için araştırma yapmak ve arkadaşlarla sosyal medya sitelerine sürekli olarak bağlamak zorundadırlar.
Çocukların TV şovları sırasında reklamları yayınlayarak çocuklara abur cubur satan birçok reklamcı gibi, giderek artan sayıda pazarlamacı, dijital medyada şeker, yağ ve tuzla beslenen yiyeceklerle onları özendiren çocuklar için sıfırdır.
Önemsiz Gıda Reklamları Çevrimiçi Çocukları Takip Ediyor
Bu büyüyen sorunu çözmek için Dünya Sağlık Örgütü (WHO) Kasım 2016'da " Dijital Dünyada Çocuklara Yönelik Pazarlama Pazarlaması: Disiplinlerarası Perspektifler " başlıklı bir rapor yayınladı . Rapor, üniversitenin araştırmacıları tarafından üretildi. Liverpool Üniversitesi, Psikoloji, Sağlık ve Toplum Enstitüsünün (WHO, Melbourne Üniversitesi ve Flinders Üniversitesi) işbirliğiyle, milletvekilleri, çocukları hedef alan dijital medya reklamlarındaki artışa bakmaya ve bu sağlıksızlığı teşvik eden reklamlara dikkat çekmeye çağırıyor abur cubur.
DSÖ raporu çocukların medya kullanımındaki eğilimler, dijital medyada pazarlama yöntemleri ve DSÖ Avrupa bölgesindeki bu reklamlardan ne kadar çocuk etkilendiğini incelemiştir.
İşte sonuçlarından bazıları:
- Pek çok ülkede dijital medya için etkili yönetmeliklerin olmaması, çocukların sosyal medya sitelerinde, advergameslerde (özellikle bir markayı veya ürünü tanıtmak için tasarlanmış oyunlar) ve çocukların sıkça gittikleri diğer siber alanlarda aşırı ikna edici reklamlara maruz kalmasına olanak tanır.
- Reklamlar çok etkilidir. Rapora göre, “Çocukluk obezitesinin, doymuş yağ, tuz ve / veya serbest şekerlerdeki (HFSS) yüksek gıda ve alkolsüz içeceklerin pazarlanmasıyla etkilendiğine dair kesin kanıtlar vardır ve DSÖ Çocuk Sonu Komisyonu'nun temel tavsiyesidir. Obezite, çocukların böyle bir pazarlamaya maruz kalmasını azaltmaktır. ”Gıda pazarlamasının çocukların yiyecek tercihlerini ve seçimlerini etkilediğine dair tutarlı ve sağlam kanıtlar vardır ve bunların diyetleri üzerinde önemli bir etkisi vardır; Abur cubur reklamları, çocuğun obez olma riskini artırmasında önemli bir rol oynar.
- Dijital medya reklamları, çocukların TV'de veya basılı reklamlarda olduğu gibi başka yerlerde de görüldüğü mesajları geliştirir. DSÖ raporuna göre, markalar ve pazarlamacılar dijital pazarlamanın geleneksel medyadaki reklamları güçlendirdiğini ve mesajı güçlendirdiğini bildiriyor. Çocuklar daha fazla dikkat ederler, markaların daha fazla farkında olurlar, mesajı hatırlarlar ve markalar hakkında daha olumlu tutumlar alırlar, bu da bu markaları daha fazla isteyeceklerini gösterir.
- Çocuklar, özellikle çocuklara hitap edecek şekilde tasarlanan bu son derece ikna edici kampanyalarla eşleşmiyor. Bu reklam kampanyaları, çocukları duygusal bir düzeyde meşgul etmek ve eğlenmek için tasarlanmıştır. Çocuklar bu reklamlara yanıt verir ve bu deneyimleri arkadaşlarıyla paylaşmaları için teşvik edilir.
- Çocukların mahremiyeti risk altındadır. Pazarlamacılar, İnternet kullanıcılarından kapsamlı kişisel veriler toplar ve bu verileri, kitlelere kişiselleştirilmiş reklamlar göndermek için kullanır. Çocukları bu tür hedefli reklamlardan korumak için etkili bir düzenleme yoktur.
Ebeveynler Ne Yapabilir?
Ebeveynler, güçlü ve etkili reklamlardan korunan çocuklara geldiğinde yardımcı olabilir. İşte nasıl.
Çocuklara reklam konusunda nasıl akıllı olunacağını öğretin. Bu, çocuğunuza şimdi ve hayatının geri kalanında hizmet edecek önemli bir beceridir. Bu reklamların nasıl oluşturulduğu hakkında konuşun. Bu ekipler, çocukların ürünü satın almak için neler yapmasını istediklerini araştırmak için yola çıkmış ve daha sonra, sattıklarını karşılayamayacak bir reklam yapmışlardır. Bu yüzden ürün çocuklar için çok iyi görünüyor. .
Beslenme hakkında konuşun ve yağ, tuz ve şekerin yüksek olduğu gıdaların insanların diyabet, kalp hastalığı ve obezite gibi ciddi sağlık sorunları riskini artırdığını belirtin.
Birlikte alışverişe çık ve birlikte yemek ye. Sağlıklı beslenme alışkanlıklarını çocuğunuzun hayatının bir parçası haline getirin ve onunla alışverişe gidip beslenme etiketlerini okuyarak ona öğretin. Düzenli olarak birlikte yemek yediğinizden emin olun, bu da sadece çocuğunuzun sağlığına fayda sağlamakla kalmaz, aynı zamanda çocuklarda daha güçlü zihinsel ve duygusal gelişime ve hatta daha iyi notlara bağlanmıştır.
Çocuğunuzun ekran süresini kısaltın. Çocuğunuz, ekrandan uzaksa, dijital medya reklamlarına maruz kalmaz. Masa oyunları okumak ve oynamak veya dışarıda eğlenmek gibi ekran dışı etkinlikleri teşvik edin.
Çocuğunuzun gördüklerini görün. Yoğun anne babaların çocuklarının omzuna her zaman bakmaları mümkün olmasa da, ne zaman izlediklerini seyretmeye çalışın. Çocuğunuz iPad'de onayladığınız veya tamamladığınız bir oyun oynadığınız bir çocuk şovunu yayınlasa bile, çocuğunuzu bu sağlıksız içecek veya atıştırmalık satın almaya teşvik eden reklamlar ortaya çıkarabilir. Birçok reklamverenin bu türden bir pazarlama ile çocuklara kaçabilmesinin bir yolu budur. Ebeveynler çoğu zaman çocuklarının gördüklerini ve problemin boyutunu küçümsemediklerini görmezler.